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Grand tirage
Les premiers Livres de Poche sortent d’emblée en très grand nombre, un tirage initial de 66 000 exemplaires fut prévu pour chacun des titres. Des tirages impossibles sans des investissements et des progrès techniques. La puissance d’Hachette permettra de moderniser l’usine Brodard et Taupin qui imprime à La Flèche Le Livre de Poche. En cela le Livre de Poche est le premier livre industriel.
En 1953, quatre titres paraissent par mois dans la collection. En 1962, douze nouveaux titres sont lancés mensuellement !
Nombreux points de vente
Henri Filippacci traite la distribution des livres comme celle des journaux. Il applique une règle simple : pour être acheté, un livre doit d’abord être vu. Il dispose d’une arme très efficace : le réseau de diffusion d’Hachette avec ses 25000 points de vente. Le livre est vendu dans les kiosques, dans les magasins de journaux et dans les grandes surfaces (elles arrivent en France à la fin des années soixante). Le Livre de Poche ne se contente plus des librairies.Également présent sur les terres francophones (Belgique, Canada, Suisse) il ne se limite pas à la France.
Une seconde vie
La sortie en format de poche offre une seconde vie à un livre. À l’occasion de sa sortie en format de poche, il réapparaît sur les rayons des librairies. Nombreux sont les lecteurs qui attendent le format poche pour acheter un livre.
Qui sont les lecteurs ?
Assez vite, dès les années 1960, le livre de poche a rencontré son public : ceux qui étaient déjà de grands lecteurs, puis des intellectuels et ensuite les étudiants. Les grands succès du livre de poche correspondent aux titres étudiés dans les lycées et les universités : Le Grand Meaulnes, L’Étranger. Par ailleurs, la France des années 60 s’enrichit et la part pour les achats de loisirs se développe.
Ceux qui lisent les classiques, les romans policiers, la science-fiction préfèrent le poche. Sans surprises, ils aiment : le prix, la taille et le poids. Le poche permet beaucoup d’achats impulsifs. Il a sans doute plus d’acheteurs que de lecteurs.
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Brodard et Taupin : Brodard l’imprimeur, et Taupin, le brocheur, se sont associés dans les années 20 avant d’être rachetés par le groupe Hachette après la guerre. Il se s’implantent à la Flèche (72), en 1967, dans une usine de 15.000m². La montée en puissance de la PME correspond au lancement du livre de poche en France, dont Brodard & Taupin assurera l’impression jusqu’en 2007 puis repris en 2011. |
VIDEOS
La Flèche : l’entreprise Brodard et Taupin, INA, 1988, 3mn
et
L’imprimerie Bussière de Saint Amand INA,1966, 6mn16
