Comment fonctionne la publicité ciblée
Si aucun élève ne l’a mentionné, soulignez que des personnes connaissent tout cela : les entreprises qui possèdent des applications, des sites web et des appareils numériques. Ce sont tous des exemples d’informations ou de données personnelles collectées par les entreprises.
Demandez aux élèves s’ils savent pourquoi les entreprises collectent autant d’informations personnelles.
Après quelques minutes de discussion, demandez aux élèves de consulter la vidéo du chapitre « Comment fonctionne la publicité ciblée » . Lisez les questions avec eux et demandez-leur de lire attentivement les réponses pendant qu’ils regardent la vidéo.
Après la vidéo, posez les questions de consolidation suivantes :
Comment les applications comme les réseaux sociaux (Instagram, Snapchat, etc.) ou les sites de vidéos (YouTube, etc.) gagnent-elles de l’argent ?
En vous montrant des publicités.
Comment le fait d’en savoir plus sur vous pourrait-il les aider à gagner de l’argent ?
Expliquez qu’en plus de vous cibler avec des publicités, les applications utilisent vos données pour vous proposer du contenu qui vous incitera à passer plus de temps à les utiliser.
Les publicités ciblées fonctionnent-elles toujours ?
Ils ne fonctionnent pas toujours bien car les données qu’ils collectent peuvent être inexactes (par exemple, si vous partagez un appareil ou un compte) ou les suppositions qu’ils font sur la base de ces données peuvent être erronées.
Quels sont les risques ou les inconvénients des publicités ciblées ?
- vous pouvez être ciblé en fonction de caractéristiques qui ne sont pas censées être utilisées ;
- si votre profil est inexact, vous risquez de ne pas voir les publicités ou autres contenus qui vous intéresseraient ;
- les personnes qui se trouvent dans une période vulnérable de leur vie, par exemple lorsqu’on vient de leur diagnostiquer une maladie grave, peuvent être ciblées par des publicités frauduleuses ;
- les données collectées à votre sujet pourraient être utilisées à d’autres fins pendant des années par la suite.